商店街の集客企画として根強い人気の「スタンプラリー」。とはいえ、いざ企画するとなると「何店舗くらい？」「景品は？」「お店をどう巻き込む？」と悩みは尽きません。この記事では、商店街スタンプラリーの企画から当日運営までの進め方を、手順に沿って解説します。
ステップ1：目的とゴールを決める
まず「何のためにやるか」を明確にします。新規来街者を増やしたいのか、回遊（複数店舗を回ってもらう）を促したいのか、特定エリアの認知を上げたいのか。目的によって、必要スタンプ数や景品の設計が変わります。
ステップ2：回遊を生む設計にする
必要スタンプ数
多すぎると離脱、少なすぎると回遊につながりません。3〜5個を目安に、参加のしやすさと回遊効果のバランスを取りましょう。
景品の決め方
「全員もらえる参加賞」＋「抽選の目玉景品」の二段構えが定番です。商店街の商品券にすると、景品が再来街・追加消費につながります。
スポットの配置
人気店だけに偏らないよう、普段は素通りされがちなお店も対象に入れると、回遊の効果が高まります。
ステップ3：店舗を巻き込む
成功のカギは参加店舗の協力です。お店側の負担が大きいと続きません。「QRを貼るだけ」「スタンプを押す手間がない」デジタル方式なら、店舗の作業がほぼ発生しないため、巻き込みやすくなります。各店の紹介ページや写真を載せられると、お店側のメリットも明確になります。
ステップ4：告知する
チラシ・ポスター・SNS・商店街の公式サイトで告知します。参加方法を「QRを読むだけ」と一言で伝えられると、参加のハードルが下がります。会期中にお知らせを配信できる仕組みがあると、ラストスパートの集客にも使えます。
ステップ5：当日運営と集計
紙の台紙だと、配布・スタンプ管理・回収後の集計が大きな負担です。デジタル化すると、誰が何店まわったか・どの店が人気かが管理画面でリアルタイムに分かり、抽選も自動。終了後の作業がほとんどなくなります。
デジタル化で“運営の手間”がまるごと減る
商店街スタンプラリーは、デジタル化との相性が抜群です。台紙の印刷費もスタンプ台の管理も不要になり、浮いた時間を企画や告知に使えます。アプリ不要のQRスタンプラリーなら、参加者はスマホでQRを読むだけ。実際の流れはデモで体験できます。
よくある質問（FAQ）
Q. 参加店舗が多くないと成立しませんか？
A. 必要スタンプ数を3個程度にすれば、10店舗規模でも十分成立します。まずは小さく始めて、次回拡大するのがおすすめです。
Q. お店側の負担はどのくらいですか？
A. デジタル方式なら、配布されたQRを掲示するだけ。スタンプを押す作業も集計もありません。
Q. 景品は何が喜ばれますか？
A. 商店街の商品券が定番です。景品が再来街・追加消費につながり、商店街全体の売上に貢献します。
まとめ
商店街スタンプラリーは、目的の明確化 → 回遊を生む設計 → 店舗の巻き込み → 告知 → 運営の順で進めれば、はじめてでも形になります。運営の手間はデジタル化でまるごと減らせるので、企画と集客に集中しましょう。